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阿里妈妈汇集15万家中小网站
时间:2015-03-11 09:30 作者:admin 点击:
  近日,在中国“IT两会”计算机世界互联网年会上,诞生刚过百日的阿里妈妈被评选委员会授予“2007中国互联网最具价值项目奖”。就在不到三个多月前,这个面向中小网站的网络广告交易和广告服务平台正式在杭州上线,这也是国内首个引入“广告作为商品”理念的互联网广告交易和服务平台。
 
  帮助小网站挣钱
 
  阿里巴巴集团董事局主席马云谈及阿里妈妈获奖时,首次公开透露了创办网上广告交易平台阿里妈妈的初衷——为感恩当年支持淘宝与阿里巴巴的中小网站,而互联网需要更加丰富的网站,
 
  马云称淘宝网的成功和无数小网站的支持分不开。“淘宝网起来的时候,我们和eBay竞争,他们比我们有钱,封杀了我们所有做广告的权利,我们就找到了很多小网站,他们全力支持淘宝网,淘宝有今天,不能忘记当年在井冈山和延安帮助我们的老乡。”在淘宝成功后,马云和淘宝网的情结是要为小网站做些什么。
 
  马云表示,中国互联网和全世界互联网都不应该被大网站垄断,如果小网站不能找到盈利模式,互联网被大网站垄断,就失去了互联网的精神。阿里巴巴集团准备打造互联网的生态链和生态环境,需要各式各样的小网站,阿里巴巴创办的任何一家公司前三年一定不会考虑能不能挣钱,而是考虑别人能不能挣钱,他希望阿里妈妈帮助小网站挣钱。
 
  截至11月底,阿里妈妈已汇集了超过15万家中小网站和超过14万的个人博客站点,超过38万个广告位,注册会员超过100万,所覆盖中小网站的总流量超过12亿PV/天,一举成为中国最大的网络广告平台。
 
  掘金网络广告市场
 
  淘宝试探性地推出网络广告后,阿里巴巴宣布全面进军网络广告领域,启动了阿里妈妈(www.alimama.com)网络广告分销网站,以建立广告主和发布商沟通渠道。阿里妈妈新版网站包括房地产、汽车、博客等多个广告类目,并且已经开始允许用户进行广告位的买卖。据知情人士透露,今后阿里妈妈还会将阿里巴巴集团旗下阿里巴巴网站、淘宝网、支付宝等广告位进行统一规划。
 
  至此,阿里巴巴集团除了拥有交易平台、支付平台、软件支持等网上交易基本工具外,还将能够为买卖双方提供广告支持。
 
  实际上,网络广告的潜力是在谷歌上市后的2005年才逐渐被传统广告界所重视。近两年,其增长速度惊人。在国际上,随着互联网广告市场的快速增长,谷歌、微软、雅虎公司都将目光投向了这块诱人的“蛋糕”。而在国内,被认为是谷歌汉化版的百度以传统的网络广告模式“竞价排名”占据着较大的市场份额。但随着阿里妈妈的强势出击,百度在国内的生存空间将会受到很大程度的挤压。
 
  据有关人士分析,阿里妈妈和百度联盟的区别在于其更透明、门槛也更低,其宣传片上打出的“再少的钱也能结算”、“再小的网站也能卖广告”的口号足以说明问题。中小企业可直接面对广告媒体,挑选内容、时间,及时了解效果以调整广告计划。此外,中小网站也能直接面对广告主,获得更多的收益。
 
  事实上,百度悄然调整了策略。阿里妈妈上线后不到20天,百度就宣布计划调整其联盟伙伴的分成结构,分成比例的最大升幅达14%。但面对于刚刚在11月6日香港成功上市拥有充足现金储备的阿里巴巴,业界人士普遍认为,一个开放、协同、共荣的电子商务生态系统正在阿里巴巴的手中逐步成型。阿里妈妈在未来将与阿里巴巴集团的B2B、C2C、软件服务、在线支付以及搜索引擎形成优势互补,全面覆盖中小企业电子商务化的各大环节。由此,中国网络广告市场的格局将进一步被改写。
 
  尽管某些方面和百度类似,阿里妈妈也是将广告做成程序模块,然后由网站自行插入自己的网页内。“区别在于,一是广告的内容网站可以自己选择,二是网站的广告位可以在平台上自由交易,成交后的利润可观。在百度和谷歌广告已经没有多大油水的现在,阿里妈妈的新模式无疑相当有利。”咨询机构艾瑞认为,阿里妈妈将广告交易进一步平民化,将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户。
 
  借力阿里巴巴集团资源
 
  12月12日,中国雅虎推出新产品“站长天下”,该产品是基于互联网技术(垂直搜索、社区聚合、支付宝信用体系,广告需求匹配工具和阿里购物系统等)为网民提供的免费传播和商务平台。中国雅虎新媒体事业部商务策划经理吴辉说:“在这个平台,用户自己就是站长。”
 
  雅虎还为网站设立了6个广告位,广告位一旦被买,用户就能获利。雅虎方面表示,“每个站的广告位都是自己叫价,可以叫得很低,目前已有部分站长赚到钱”。目前,这些广告位基本挂在阿里妈妈。
 
  实际上,阿里巴巴正在运用集团资源助力阿里妈妈快速成长。就在上月,阿里巴巴旗下子公司淘宝网宣布在2008年将通过阿里妈妈把5000万元的广告投放推向市场。
 
  另外,淘宝和阿里妈妈将展开多方面的合作,比如阿里妈妈为淘宝卖家度身定制按成交计费的推广方式——淘宝掌柜可以通过阿里妈妈上的网站和博客来推广、销售商品,成交后才与推广方进行佣金提成;淘宝卖家也可以在阿里妈妈选择合适的网站、博客投放广告,为自己的店铺、商品进行推广;淘宝卖家还可以将自己的空间资源开放出来为他人提供推广渠道,以利用自己的人气获得新的收入来源。
 
  同时,由于阿里妈妈创新地集成支付宝收付款方式,为中国上亿的博客解决收款问题,彻底打破个人支付、交易及信用“瓶颈”。另外,支付宝宣布,将通过阿里妈妈平台采购1000万元的网站广告,全力支持广大中小网站和博客的发展。

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